省國資舉辦國企微電影首映禮！湖南鹽業(yè)分享品牌建設(shè)經(jīng)驗

發(fā)布時間：

2025-01-16

1月14日，湖南省國資委主辦的“國企品牌·湖湘力量”微電影首映禮暨品牌宣介儀式在湖南大劇院舉行?；顒臃譃椤跋嫔绦交稹薄皦阎緤^發(fā)”“向新而行”等5個篇章，全方位、多層次、立體化展示了湖南國資系統(tǒng)的品牌建設(shè)和生動實踐。

湖南鹽業(yè)集團榮獲“湖南國企品牌傳播先鋒獎”，彰顯了多年品牌建設(shè)價值。

會上，省國資委黨委書記、主任肖文偉發(fā)表致辭。他表示，紅色永遠是國資國企最閃亮的顏色；報國，是國資國企最崇高的使命；奮斗，是國資國企永恒的信念；創(chuàng)新，是國資國企最鮮明的品格。他還深入闡述了文化在國資國企改革發(fā)展中的關(guān)鍵作用，強調(diào)“我們堅持文化賦能、以文興業(yè)，增強文化認同，凝聚奮斗意志，不斷為高質(zhì)量發(fā)展添活力、增動能。”在談到具體的品牌建設(shè)時，他高度肯定了湖南鹽業(yè)、湖南農(nóng)業(yè)、湖南鋼鐵、湖南建投、湖南軌道等多家企業(yè)的品牌建設(shè)成果。他表示，湖南鹽業(yè)深耕紅色基因，擔負起萬家煙火，健康生活的民生工程，雪天鹽業(yè)始終踐行“融化自我，造福社會”的企業(yè)使命，有力彰顯了心系“萬家憂樂”的情懷擔當，立起了國資國企的堅硬脊梁。

首映禮上，備受期待的湖南鹽業(yè)微短劇《鹽途》首次公映，立刻成為活動的亮點。該劇以引人入勝的劇情，生動展現(xiàn)了湖南鹽業(yè)人在產(chǎn)品培育、企業(yè)發(fā)展道路上的堅定信念與不懈努力。大家在欣賞精彩劇情的同時，也深刻感受到了湖南鹽業(yè)在打造價值、提升品牌形象方面所展現(xiàn)出的智慧與力量。鏡頭里是光影，故事中有能量。微電影這一新穎的藝術(shù)形式，既是講好國企故事、加強品牌傳播的有益嘗試，更是國企弘揚主流價值、壯大主流輿論的有力擔當。

品牌建設(shè)是實現(xiàn)國有資產(chǎn)保值增值的內(nèi)在要求，品牌價值是價值創(chuàng)新的綜合體，是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征。雪天從商標“蝶變”品牌，是湖南鹽業(yè)打造集團大品牌的先行軍和樣本。會上，雪天品牌推薦官深入分享了品牌建設(shè)的成功經(jīng)驗。

作為湖南鹽業(yè)的璀璨明珠，雪天品牌以“鹽、顏、言、嚴”為品牌建設(shè)路徑，成功實現(xiàn)了從地方品牌到全國知名品牌的華麗轉(zhuǎn)身。2018年，在主板成功上市，被譽為“中國鹽改第一股”，品牌價值高達118.18億元。

在分享中，品牌推薦官凝練闡述了這“四字真言”背后的深刻內(nèi)涵。她解釋道，品牌如人，品牌與消費者之間可謂“始于顏值，陷于才華，忠于人品，醉于深情”。“鹽”，不僅是雪天品牌的核心產(chǎn)品，更是其承載紅色文化基因、堅守品牌文化的情懷。雪天鹽業(yè)始終堅持為客戶提供健康、安全的食鹽產(chǎn)品，這是品牌發(fā)展的基石。而“顏”，則代表了雪天品牌的視覺形象。通過精美、環(huán)保的包裝設(shè)計和深刻的品牌故事，得到消費者的青睞，不斷拓展品牌的知名度，提升美譽度。說到“言”，她強調(diào)，這是雪天品牌與消費者溝通的橋梁。雪天善于運用全媒體思維講述品牌故事，傳遞品牌價值，全方位與不同渠道的消費者建立情感聯(lián)系。最后，“嚴”則體現(xiàn)了雪天對產(chǎn)品質(zhì)量和品牌原創(chuàng)內(nèi)容的嚴謹態(tài)度。嚴控產(chǎn)品質(zhì)量，確保每一袋雪天鹽都對消費者健康和美好生活負責；同時，注重原創(chuàng)內(nèi)容的政治合規(guī)與創(chuàng)意品質(zhì)，為消費者提供有價值的食鹽科普信息和互動體驗。在國資委的戰(zhàn)略指引和集團戰(zhàn)略投入的支持下，“四字真言”的品牌策略，共同催生了湖南鹽業(yè)雪天品牌的不斷成長。

此外，活動主辦方還特邀了著名學者鄭佳明教授，他從湖湘文化的獨特視角出發(fā)，對湘商文化及其精神內(nèi)核進行了深入淺出地剖析。鄭教授的精彩演講為在座的企業(yè)家們提供了新的思考角度，讓大家更加深刻地認識到深挖湖湘文化淵源，是國企品牌建設(shè)的重要法寶。

在活動接近尾聲時，省國資委對在國企品牌建設(shè)中作出杰出貢獻的個人和團隊進行了表彰，并頒發(fā)了文化形象大使聘書。這一重要環(huán)節(jié)彰顯了湖南省國資委對品牌建設(shè)的重視程度，也進一步激發(fā)了國企人在品牌建設(shè)道路上的積極性和創(chuàng)造力。另外，作為本次活動的環(huán)節(jié)之一，1月13日晚，在長沙萬達廣場、楷林國際等地標，開展了“一江兩岸”國企品牌燈光秀，17家省屬監(jiān)管企業(yè)品牌形象在夜空中熠熠生輝，讓廣大市民和游客等欣賞長沙璀璨夜景的同時，加深對湖南國資國企品牌矩陣知曉度，提升國企品牌聲譽和社會影響力，有力匯聚了社會群眾理解支持國有企業(yè)的磅礴力量。

未來，湖南鹽業(yè)集團將立足戰(zhàn)略部署，聚焦“新”“質(zhì)”“力”，推進品牌矩陣齊發(fā)力，全面提升品牌的全生命周期管理運營能力，實現(xiàn)由消費品牌向集團品牌和產(chǎn)業(yè)品牌轉(zhuǎn)變、品牌價值高效轉(zhuǎn)化為多元價值，做強鏈主企業(yè)，建設(shè)國內(nèi)一流鹽化集團。

供稿：江玉蘭賀芬芬品牌管理部

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